La nuova direttiva UE 2024/825 inasprisce le norme contro il greenwashing e impone alle imprese una maggiore trasparenza nelle proprie dichiarazioni ambientali. La Camera di commercio di Bolzano supporta le aziende altoatesine con specifici programmi formativi per l’attuazione delle nuove disposizioni.

Oggetto di crescente attenzione da parte della normativa europea è il fenomeno del greenwashing, ossia la presentazione ingannevole di prodotti, servizi o pratiche commerciali come sostenibili dal punto di vista ambientale, senza che tali affermazioni siano adeguatamente dimostrate. Tali pratiche sono considerate sleali e possono esporre le imprese a rischi giuridici e di immagine.

La nuova direttiva UE 2024/825, volta a accrescere la tutela dei consumatori e delle consumatrici nel contesto della transizione ecologica, introduce requisiti più stringenti per la comunicazione ambientale. L’obiettivo è aumentare la trasparenza e tutelare i consumatori da dichiarazioni ingannevoli. Le imprese, quindi, dovranno garantire che le informazioni relative alle caratteristiche ambientali dei prodotti siano dichiarate in modo chiaro, comprensibile e verificabile.

La direttiva introduce una serie di nuovi obblighi. Le imprese sono tenute a sottoporre a un’attenta verifica i propri messaggi pubblicitari, assicurandone la piena aderenza alla realtà. Devono essere evitate affermazioni sulla sostenibilità vaghe, esagerate o non comprovabili. Al tempo stesso, il nuovo quadro normativo consente alle imprese di rafforzare la propria posizione competitiva attraverso una comunicazione trasparente e attendibile.

“Le nuove disposizioni dell’Unione europea comportano per le aziende significativi adeguamenti, ma al tempo stesso offrono l’opportunità di costruire fiducia e di differenziarsi in maniera netta dalla concorrenza. Una comunicazione trasparente e conforme alla normativa costituirà un fattore determinante per affermarsi sul mercato”, ha dichiarato Eleonora Chiappini, Direttrice del reparto Tutela dell’ambiente e della concorrenza della Camera di commercio di Bolzano.

Per supportare le imprese altoatesine nell’implementazione delle nuove disposizioni, la Camera di commercio di Bolzano propone nel mese di settembre percorsi formativi mirati. Si terranno dei webinar durante i quali verranno illustrati i principali aspetti della nuova direttiva, con esempi di pratiche commerciali ingannevoli. Inoltre, vengono forniti strumenti utili a individuare i rischi e a garantire una comunicazione sulla sostenibilità conforme alla normativa vigente.

I webinar si terranno il 24 settembre 2026 in lingua tedesca e il 29 settembre 2026 in lingua italiana. Entrambi inizieranno alle ore 10:00 e dureranno circa un’ora. La partecipazione è gratuita; le iscrizioni sono già aperte e possono essere effettuate sul sito www.wifi.bz.it.